Маркетингове агентство Netpeak запускає нове медіа про маркетинг — SLID Media. Проєкт фокусуватиметься на українському ринку, глобальних трендах і практиках для CMO та власників бізнесу.
Маркетингове агентство Netpeak запускає нове медіа про маркетинг — SLID Media. Проєкт фокусуватиметься на українському ринку, глобальних трендах і практиках для CMO та власників бізнесу.
Головним редактором SLID Media став Олексій Бондаренко — засновник медіа Лірум та колишній головред AIN Business, пише Vector. До редакції також увійшла частина команди, яка раніше працювала над корпоративним блогом Netpeak Journal.
За словами Бондаренка, рішення запускати окреме медіа пов’язане з тим, що команда бачить «простір для ще одного медіа» в українській маркетинговій ніші.
«Хочеться будувати нові формати та глибше говорити про маркетинг, підсвічувати світові тренди та те, як їх можна використовувати в Україні, бути фаховим майданчиком для CMO та фаундерів», — пояснює він.
Усередині Netpeak уже понад десять років існує корпоративне медіа Netpeak Journal. Воно продовжить працювати й надалі, однак SLID Media позиціонують як окремий редакційний продукт з іншою аудиторією та моделлю дистрибуції.
Як пояснює команда, Netpeak Journal залишиться радше «вітриною» агентства та корпоративним блогом, тоді як SLID Media працюватиме за класичнішою медійною моделлю.
«Більшість матеріалів Netpeak Journal пишуть спеціалісти Netpeak, а не редактори журналу. Матеріали для SLID Media писатимуть саме редакторки й редактори. Як і має бути в медіа», — каже Бондаренко.
Він додає, що команда планує використовувати журналістський, а не рекламний підхід до контенту. При цьому медіа не планує концентруватися на розслідуваннях чи корпоративних конфліктах.
Однією з найцікавіших деталей запуску стала ставка на Instagram як ключовий канал дистрибуції.
За словами Бондаренка, це реакція на зміну медіаспоживання та падіння трафіку традиційних сайтів. «Я бачу загальний тренд того, що медіа все активніше йдуть в Instagram. Трафік традиційних медіа стрімко падає: як через популярність соцмереж, так і через AI-overview», — пояснює він.
Попри це, у SLID буде повноцінний сайт із великими текстами, а також сторінки у Telegram і Facebook. На старті редакція планує випускати два великі матеріали на тиждень. Серед перших тем — аналіз маркетингу українських спортзалів, дослідження аудиторії «кідалтів» і тексти про використання рецептів у маркетингових стратегіях.
Точну суму інвестицій у SLID Media команда не розкриває. За словами Бондаренка, окремого великого бюджету на запуск фактично не було, якщо не враховувати зарплати редакції та внутрішні ресурси Netpeak.
Наразі над проєктом працюють шість людей. Додатково агентство залучає дизайнерів і маркетологів із внутрішніх команд. Водночас Бондаренко оцінює, що запуск нішевого текстового медіа сьогодні може коштувати від 100 000 до 400 000 грн.
Наразі SLID Media працює у форматі MVP. Команда планує щонайменше пів року тестувати гіпотези, аналізувати реакцію аудиторії та будувати процеси. Про самоокупність поки не говорять. Так само немає фінальної бізнес-моделі.
У майбутньому команда допускає появу платних форматів — наприклад, закритих клубів для CMO або бенчмарк-досліджень, однак це поки лише одна з можливих гіпотез.
