Днями стало відомо, що в Україні з’явився свій перший офіційний реселер Telegram Ads — ним стала одна з компаній Netpeak Group. Розповідаємо, що це змінює для українських рекламодавців.
Днями стало відомо, що в Україні з’явився свій перший офіційний реселер Telegram Ads — ним стала одна з компаній Netpeak Group. Розповідаємо, що це змінює для українських рекламодавців.
У 2021 році засновник Telegram анонсував запуск офіційних рекламних повідомлень в популярному месенджері. «У каналах Telegram зараз зустрічається реклама, яку публікують самі власники Telegram-каналів у вигляді звичайних повідомлень. Офіційні рекламні повідомлення, які впроваджує Telegram, будуть набагато комфортнішими для користувачів», — заявив Павло Дуров.
Telegram Ads — це офіційна платформа для запуску реклами в месенджері, яка надає користувачам рекламний кабінет з усіма необхідними налаштуваннями.
Рекламні повідомлення в Telegram — це короткі оголошення на 160 символів, які розміщують у каналах з відповідною тематикою. Дані користувачів не збирають та не аналізують, кожен бачить однакові спонсоровані повідомлення, йдеться на сайті сервісу.
Однак, щоб скористатися цими можливостями, компанії, за умовами сервісу, раніше мали вносити мінімальний аванс розміром €2 млн. Через це дрібним рекламодавцям доводилося купувати рекламу через реселерів або домовлятися з каналами напряму, пише Forbes. Тому в Україні більшість користувалися неофіційною рекламою або в рідкісних випадках купляли послуги іноземного реселера.
«Так, я знаю, що ви могли подумати: „українська компанія стає реселером продукту, який у багатьох асоціюється з країною, що вже 10 років веде війну проти України й цивілізованого людства“», — написав засновник Netpeak Group Артем Бородатюк в дописі на Facebook, в якому обґрунтував це рішення.
В ньому він зазначив, що Telegram в Україні за популярністю «обігнав телевізор»; 72% українців дізнаються новини з цього месенджера, а державні органи використовують його як один з офіційних каналів комунікації.
«В умовах жорсткої інформаційної війни рф проти України ми бачили високу ймовірність появи тіньового неукраїнського реселера, який буде неконтрольовано просувати у рекламі проросійські канали чи наративи країни-терориста. Тому вкрай важливо мати саме українську компанію, яка буде в тому числі модерувати рекламний простір українського споживача в Telegram та викорінювати паростки проросійських наративів», — пояснив Бородатюк.
Netpeak не коментує деталей угоди з Telegram. Схоже, месенджер відмовився від вказаного раніше авансу у €2 млн — принаймні ця цифра як необхідна умова зникла з офіційного сайту.
«Стартова сума для контракту в Україні — $250 000», — розповідає Юрій Копишинський з агенції Webpromo.
Офіційна вартість за 1000 показів — €2. Netpeak не розголошує, яку націнку ставитиме на перепродажі. Увесь виторг компанія обіцяє передавати благодійним фондам до закінчення війни.
Тепер українські рекламодавці, які раніше могли закупляти рекламу лише через прямі домовленості з адміністраторами Telegram-каналів, можуть офіційно купувати рекламу в Telegram.
Аудиторія користувачів Telegram в Україні може налічувати 16 млн користувачів, кажуть Копишинський із Webpromo і Дмитро Скляр із Netpeak. Раніше у Netpeak озвучували скромніші цифри — у 7–10 млн. «Схиляємось до 10 млн», — сказав минулого року керівник Telegram Network в Netpeak Максим Цап.
Український ринок реклами в Telegram оцінюється у близько 100 млн грн на рік, каже власниця PR-агенції M•PR Triada Любов Мочалова. Оцінка ринку від Копишинського більш оптимістична — від 560 млн грн до майже 750 млн грн на рік.
На думку засновника Netpeak Group Telegram Ads може стати потужним інструментом для українських бізнесів.
«В Україні приблизно 350 000 малих бізнесів — в нас є ФОП, що дає можливості відносно легко починати й розвивати свою справу. Також велика кількість середніх бізнесів, які могли б використовувати інструменти Telegram Ads, серед яких можливість таргетуватися на цільові тематики, окремі канали та міста користувачів», — каже Бородатюк.
Він стверджує, що тестовий період використання Telegram Ads в Україні показав високу ефективність. Медійні й бізнес-показники виконуються швидше, ніж в багатьох інших інструментах завдяки новизні формату та низькій конкуренції.
Однак Telegram Ads навряд чи витіснить пряму рекламу за домовленостями з адміністраторами каналів. «Простий зовнішній вигляд реклами та її вигідна вартість роблять цей метод привабливим для рекламодавців», — вважає Мочалова.
Крім того, Telegram Ads має обмеження. «Не кожна реклама може вміститись у 160 символів. Також туди не можна додати відео, картинки, а найголовніше — посилання», — говорить Наконечний.
До того ж самі канали поки не мають прибутків від Telegram Ads. В описі сервісу вказано, що месенджер почне ділитися доходом адміністраторами каналів тоді, коли рекламні повідомлення дозволять Telegram покрити свої основні витрати.
