Американський підприємець та засновник Laws.com Борис Крейман радить стартапам використовувати потужність доменних імен. На його думку, домен — це не лише інтернет-магазин, це бренд. Він має визначати, чим займається бізнес. Крейман поділився власним процесом вибору правильного доменного імені для бізнесу.
Американський підприємець та засновник Laws.com Борис Крейман радить стартапам використовувати потужність доменних імен. На його думку, домен — це не лише інтернет-магазин, це бренд. Він має визначати, чим займається бізнес. Крейман поділився власним процесом вибору правильного доменного імені для бізнесу.
Хоча сьогодні з’являються дуже креативні розширення доменів (наприклад, .pizza, .photography або навіть .ai), Крейман вважає, що .com все ще залишається королем. Про це він пише на Forbes.
По-перше, це інтуїтивно зрозуміло: більшість користувачів інстинктивно вводять «.com» в кінці кожного домену, і навіть автокорекція з більшою ймовірністю додає його.
По-друге, це допомагає запобігти небажаному користувацькому досвіду. Якщо виберете інше розширення, а користувач помилково введе .com, бізнес ризикує перенаправити його на сторінку з помилкою. Гірше того, якщо він належить іншій компанії, можна привести користувача на неправильний вебсайт і втратити потенційного клієнта.
Нарешті, використання домену .com може допомогти запобігти майбутнім суперечкам. Хоча сьогодні бізнес, можливо, немає грошей на придбання домену .com, уявіть, що він зростає, а хтось інший володіє доменом .com. Як тоді відрізнятися від них? Саме тому Google володіє декількома доменними іменами з неправильним написанням, такими як gogle.com, які все одно приведуть вас на сайт Google.com.
Що спільного між Netflix.com, Cars.com, Booking.com і Weather.com? Люди відразу знають, що роблять компанії.
Тепер про Apple.com, Google.com і Amazon.com. Якби люди не знали про ці бренди, чи змогли б вони зрозуміти, лише з назви, що вони зробили? Більшість не змогли б. Apple.com звучить як фруктова компанія, як зазначив Том Хенкс у відомому фільмі «Форрест Гамп».
«Хоча ці стартапи досягли успіху, чи вартий ризик того? Я вважаю, що проста відповідь — ні. Прагніть придбати доменне ім’я, яке чітко вказує на те, що ви робите», — радить Крейман.
Словникові домени допомагають гарантувати, що цільова аудиторія миттєво дізнається, про що говорите. Чим коротший ваш домен, тим він виразніший і менш схильний до помилок, що відповідає філософії першого пункту — уникати небажаного користувацького досвіду.
Однак однослівні домени можуть коштувати від $50 000 до $5 мільйонів. Якщо для стартапу це не по кишені, скористайтеся наступним варіантом.
Вони є наступним найкращим варіантом після однослівних словникових доменів, оскільки їх набагато легше запам’ятати, вони унікальні та брендові. Наприклад, хоча ребрендинг Facebook на Meta був зумовлений насамперед його еволюцією з часом, він також відповідає критеріям запам’ятовуваності доменних імен за схемою C-V-C-V.
C-V-C-V означає приголосний-голосний-приголосний-голосний. Кілька брендів з унікальними назвами віддають перевагу цьому, оскільки клієнтам його легше вимовляти, писати та запам’ятовувати. Hulu, Nike і Lego є чудовими прикладами.
Радіотест має два аспекти. Перший очевидний: чи запам’ятає людина назву вебсайту, якщо почує її по радіо?
Інший аспект набагато тонший: він визначає, чи пишеться ваше доменне ім’я саме так, як воно вимовляється. Наприклад, якщо чуєте рекламу: «Зустрічайте свою наступну поїздку на Lyft», чи зможете правильно написати Lyft? Більшість людей — ні.
Аналогічно, book-world.com і bookworld.com вимовлятимуться однаково, але відсутність дефіса може привести користувачів на неправильний сайт. Ось чому Крейман вважає, що дефіси краще не використовувати.
Отже, доменне ім’я допомагає визначити бізнес і може суттєво вплинути на його успіх. Тому ретельний вибір допоможе забезпечити відповідність ідентичності бренду та довготривалість.
Якщо ти хочеш зареєструвати власний домен, можеш купити домен або зареєструвати безкоштовний домен у NIC.UA. Тебезагалом цікавлять новини зі світу імен в інтернеті? Тоді переходь на нашу рубрику «Домени», де вже описані цікаві кейси.
