Мешканка Лондона виграла суд проти Meta з вимогою припинити використовувати її особисті дані для таргетованої реклами у Facebook. Жінка сподівається, що її перемога відкриє шлях для інших людей, які хочуть заборонити соціальним мережам показувати їм рекламу, засновану на їхніх демографічних даних та інтересах.
Мешканка Лондона виграла суд проти Meta з вимогою припинити використовувати її особисті дані для таргетованої реклами у Facebook. Жінка сподівається, що її перемога відкриє шлях для інших людей, які хочуть заборонити соціальним мережам показувати їм рекламу, засновану на їхніх демографічних даних та інтересах.
37-річна Таня О’Керролл працює в секторі технологічної політики та прав людини. У 2022 році вона подала позов проти Meta з вимогою припинити використовувати її персональні дані для наповнення її стрічки в соціальних мережах таргетованою рекламою, заснованою, зокрема, на її інтересах, пише BBC.
О’Керролл створила свій акаунт у Facebook близько 20 років тому. У 2017 році жінка завагітніла й помітила, як різко змінилася реклама в її стрічці.
«Реклама раптово почала змінюватися протягом декількох тижнів на велику кількість дитячих фотографій та інших речей — рекламу про дітей, вагітність і материнство. Мене це просто дратувало — це було ще до того, як я розповіла людям про це у своєму приватному житті, й, однак, Facebook уже визначив, що я вагітна», — розповіла жінка.
У позові пані О’Керролл стверджувалося, що система цільової реклами Facebook підпадає під британське визначення прямого маркетингу, що дає людям право на заперечення.
Meta заявила, що реклама на її платформі може бути спрямована лише на групи чисельністю не менше 100 осіб, а не на окремих людей, тому не вважається прямим маркетингом. Але Офіс комісара з питань інформації (ICO) не погодився з цим.
«Організації повинні поважати вибір людей щодо використання їхніх даних, — заявив представник ICO. «Це означає надання користувачам чіткого способу відмовитися від використання їхніх даних у такий спосіб».
О’Керролл сказала, що Meta погодилася припинити використання її особистих даних для цілей прямого маркетингу, «що в нелегальному сенсі означає, що я фактично змогла вимкнути всю моторошну, інвазивну, цільову рекламу на Facebook».
Жінка також зазначила, що не хоче припиняти користуватися Facebook, тому що він «наповнений усіма тими зв’язками, родиною та друзями, а також цілими розділами мого життя».
Водночас представник компанії додав: «Створення та підтримка Facebook та Instagram коштують значних грошей, і ці послуги безплатні для британських споживачів через персоналізовану рекламу. Наші послуги підтримують британські робочі місця й економічне зростання, з’єднуючи компанії з людьми, які, найімовірніше, купуватимуть їхню продукцію, водночас забезпечуючи загальний доступ до онлайн-сервісів незалежно від доходу. Ми продовжуватимемо захищати їхню цінність, захищаючи вибір користувачів і конфіденційність».
