Telegram в Україні перестає бути експериментальним каналом для «тестових запусків». Для великого бізнесу платформа вже перетворилася на повноцінний конкурентний рекламний інструмент — зі своїми лідерами, системним плануванням кампаній, бенчмарками та боротьбою за увагу аудиторії. Таких висновків дійшли дослідники агенції Netpeak, які проаналізували рекламні стратегії 50 найактивніших гравців Telegram Ads в Україні.
Telegram в Україні перестає бути експериментальним каналом для «тестових запусків». Для великого бізнесу платформа вже перетворилася на повноцінний конкурентний рекламний інструмент — зі своїми лідерами, системним плануванням кампаній, бенчмарками та боротьбою за увагу аудиторії. Таких висновків дійшли дослідники агенції Netpeak, які проаналізували рекламні стратегії 50 найактивніших гравців Telegram Ads в Україні.
Агенція Netpeak презентувала дослідження ринку Telegram Ads в Україні. Його мета — зрозуміти, як великий бізнес адаптував месенджер під власні цілі та які сегменти ринку залишаються недооціненими у 2026 році.
«Telegram залишається одним із ключових каналів комунікації в Україні, проте для великого бізнесу він довгий час був непрогнозованим середовищем без зрозумілих правил оцінки ефективності. Зараз ринок нарешті переходить до системного підходу: з’являються чіткі ринкові орієнтири, моделі воронок та повноцінне медіапланування», — коментує Максим Цап, Head of Telegram Department, Netpeak.
Водночас дослідження показало, що кожен п’ятий бренд із топ-50 в Україні досі не використовує офіційну рекламу в Telegram. Це означає, що частина ринку все ще недооцінює платформу — попри зростання конкуренції та активний перехід великих гравців у Telegram Ads.
