10 років без Джобса. Куди рухається Apple

Джобс, один з найяскравіших і неоднозначних особистостей сучасності, який разом зі своїм другом, Стівом Возняком, розробив один з перших ПК в 70-х роках. Емоційний, принциповий геній і візіонер з комерційним потенціалом. Людина, яка створила перший масовий продукт компанії Apple, і яку ця ж компанія практично вигнала в 1985 році. Але через 12 років статус кво був відновлений і Джобс очолив Apple. І за 14 років керівництва не тільки вивів компанію з банкрутства, але і зробив Apple найдорожчою публічною компанією у світі. Ні, він не був однозначно позитивним героєм, і багато хто критикував його за агресивність, тотальний контроль і авторитарне управління. Але цифри — річ уперта. І, як сказав один блогер, любили б так Джобса за його життя, як зараз люблять пам’ять про нього. Чим через 10 років після його смерті живе компанія, яку він сам довірив Тіму Куку як своєму наступнику?

4 жовтня 2011 року, за день до смерті Джобса, був представлений iPhone 4s з операційною системою iOS 5. Акції компанії, які відчутно впали у зв’язку зі скорботною подією засновника, в кінці 2011 року злетіли внаслідок підвищеного попиту на останню модель, яка вийшла у той час.  Деякі блогери говорили, що продажі злетіли тому, що багато хто хотів отримати апарат від Джобса.

Мільйони айфонів при Джобсі

Через п’ять років після презентації оригінального iPhone на Macworld у Сан-Франциско (січень 2007 року) на 27 червня 2012 року було продано 250 млн одиниць iPhone й отримано виторг в $ 150 млрд, за даними сайту MacRumors.

Apple після Джобса

Наступна модель, iPhone 5 була представлена майже через рік після «джобівської» — у вересні 2012 року. І далі вересень став місяцем виходу щорічної новинки iPhone — до 2020 року.

За даними ресурс tadviser у квартальному вираженні за період з 2007 по 2012 року одночасно з iPhone частка продажів iPad в загальному виторгу Apple зросла з 17% до 26%. Доходи від продажів комп’ютерів порівняні з iPad, на продажі софта й сервісів прийшлося усього кілька відсотків від виторгу. 

У третьому фінансовому кварталі 2012 року виручка Apple склала $35 млрд. Це виявилося нижче прогнозів Wall Street приблизно на $2 млрд.  Більшу частину в структурі продажів склав iPhone.

Податкові схеми — 2013

У 2013 році Apple першою почала серійне виробництво 64-бітних чіпів ARM-архітектури.

Далі підкомісія Сенату США заявила, що Apple ухиляється від сплати мільярдів доларів прибуткового податку, використовуючи для цього офшорні податкові схованки. Показники компанії знизилися. 

У зв’язку зі звинуваченням, компанія направила постійній підкомісії Сенату з розслідувань офіційне запевнення, в якому заявила, що веде свій бізнес «відповідно до закону і в дусі закону» і «сплачує всі необхідні податки» в США і за кордоном, вказавши, що сплатила $6 млрд податків за свій 2012 фінансовий рік.

Новий зліт — 2014

У 2014 році Apple на 9% скоротила продажі iPad, на 13% збільшила продажі iPhone і на 18% — комп’ютерів Mac. 

Компанія здійснила Спліт акцій, який провели 1 травня 2014 року, на 7:1. Тобто збільшили кількість акцій на ринку в 7 разів, а ціну відповідно зменшили. Це вже третій Спліт в історії Apple, перші були в 1987, 2000 і 2005. Наступний Спліт компанія проведе в серпні 2020 року з коефіцієнтом 4:1, і це зменшить ціну акцій з $400 до $100.

Apple Watch як драйвер — 2015

Зростання показників в 2015 році, крім зростаючого попиту на iPhone, став можливий і завдяки розширення географії Apple Watch.

Невдалий iPhone 7 — 2016

Але вже у 2016 році виручка знову скоротилася — покупцям менше зайшов iPhone 7 і iPhone 7 Plus, особливо просів ринок Китаю. Але зате Apple купив сервіс зберігання медичних записів Gliimpse й отримав пропозицію купівлі «Формули-1». 

Азійський фокус — 2017

У 2017 році Apple показала стабільне зростання — повернули зростання на китайському ринку і подвоїли продажі в Індії. А також інвестували $390 млн в розробника чіпів для iPhoneX і купили AI-розробника Lattice Data.

Майже трильйон — 2018

До 15 Травня 2018 року ринкова капіталізація Apple перевищила $962 млрд. Цей рік привів компанію до мети  — купівлі інновацій і технологій для своїх продуктів. Продажі року стали рекордними, але  попри це,  акції компанії подешевшали на 7% після публікації звітності, і капіталізація стала нижче ніж $1 трлн.

Падіння по-китайськи — 2019

У 2019 році виручка Apple скоротилася через зниження попиту на iPhone, це пов’язано з падінням продажів на китайському ринку. 

Агентство Reuters відзначає, що у 2019 році Apple і Huawei почали торговельну війну, коли адміністрація американського президента Дональда Трампа ввела обмеження на торгівлю з Huawei. Не дивлячись на це, протягом 2019 року продажі Huawei перевищили Apple на 40 млн телефонів, за даними, які опублікувало  itc.ua. Ринок телефонів впевнено зайняли й інші китайські виробники.

2019 рік показав стрибки, але стабільне зростання, у 2020 році показники злетіли. Як пише tadviser, у 2020 році продажі ігор і контенту в них в App Store за підсумками 2020 року досягли приблизно $45 млрд, велика частина витрат (близько 31%) припала на китайський ринок. Частка покупок в США склала 26%.

Резюмуючи причини динаміки розвитку, можна коротко виділити основні особливості й відмінності політики Стіва Джобса від тактики й стратегії призначеного ним самим, його наступника Тіма Кука:

1. Жорсткий Стів Джобс і компромісний Тім Кук — імідж компанії при Джобсі був би більш агресивний, Тім Кук веде більш лояльну політику.
2. Джобс був противником збільшення діагоналі екрану, вважаючи, що телефон має бути такого розміру, щоб керувати ним можна було однією рукою, Кук пішов за вимогами ринку. 
3. Інновації були раніше всередині компанії, а тепер Кук купує стартапи. Це просадило після смерті Джобса імідж інноваційного гіганта Apple, але дозволило наростити масштаби.
4. У 2011 Apple була переважно гаджетна компанія, але роками пізніше екосистема IT стала різко зростати.

Apple може допомогти Україні з переписом населення в 2023 році — - Федоров

По темі

Apple може допомогти Україні з переписом населення в 2023 році — - Федоров

Apple зняв з виробництва iPhone XR і iPhone 12 Pro

По темі

Apple зняв з виробництва iPhone XR і iPhone 12 Pro

«This is impressive». Глава Apple Тім Кук відреагував на цифрові досягнення України

По темі

«This is impressive». Глава Apple Тім Кук відреагував на цифрові досягнення України

Apple пропонує мирову угоду і компенсацію $100 млн розробникам додатків

По темі

Apple пропонує мирову угоду і компенсацію $100 млн розробникам додатків