Ціни на оперативну пам'ять зростають швидше за золото і вже зрівнялися з PlayStation 5. Це лише початок: розповідаємо про нову кризу чипів і кого вона зачепить

Поточна ситуація на ринку

Три найбільші виробники пам’яті — Samsung, SK hynix і Micron — контролюють близько 70% світового ринку DRAM. Після надлишку запасів «оперативки» на початку 2023 року виробники свідомо скоротили виробництво, і до кінця 2024 року ринок поглинув цей надлишок. Самі ж виробники переорієнтували виробничі потужності на випуск більш прибуткової пам’яті HBM і DDR5. Крім того, вони водночас скоротили випуск старої DDR4, що спричинило її дефіцит, хоча багато клієнтів усе ще її використовують.

Це призвело до ситуації, що виробники почали підіймати ціни на DRAM. Samsung у листопаді 2025 року підвищила ціни на окремі чипи пам’яті до 60% порівняно з вереснем. Контрактна ціна модуля DDR5 на 32 Гб зросла з $149 у вересні до $239 у листопаді. Ціни на модулі DDR5 16 Гб і 128 Гб підскочили приблизно на 50% до $135 та $1 194 відповідно. 

В українському сегменті продажів оперативної памʼяті ситуація подекуди гірша. Для прикладу візьмемо популярну бюджетну версію двох планок DDR5 на 16 Гб, яка ще на початку осені коштувала в середньому 5900 грн зараз продається з цінником в 11 000 грн. Ціна зросла на 5100 грн, що становить приблизно 86,44% від вартості на початку осені. У преміумсегменті ситуація ще складніша, у деяких випадках спостерігається ріст цін у понад два рази. 

Штучний інтелект як головний винуватець

Основною причиною дефіциту стала безпрецедентна гонитва технологічних гігантів за побудову інфраструктури штучного інтелекту. Дата центри для ШІ поглинають колосальні обсяги пам’яті й витісняють споживчий ринок.

Фінансовий звіт Nvidia наочно демонструє цю тенденцію — майже 90% зароблених коштів компанії припало саме на сегмент дата центрів, які використовують чипи Nvidia. 

«За останні шість місяців попит на обчислювальні потужності зріс драматично. Штучний інтелект досяг такого рівня, що всі хочуть його використовувати. Ми спостерігаємо дві експоненціальні тенденції одночасно», — заявив генеральний директор Nvidia Дженсен Хуанг. 

Очікується, що витрати на штучний інтелект сягнуть близько $2 трлн до 2026 року. А за прогнозами Хуанга інвестиції в ШІ-інфраструктуру досягнуть $3–4 трильйонів до кінця десятиліття.

Багато нових кластерів GPU для штучного інтелекту використовують стеки спеціалізованої пам’яті з високою пропускною здатністю (HBM), що своєю чергою зменшує доступні виробничі потужності для стандартної пам’яті DRAM. Фактично виробники пам’яті перерозподілили потужності, спрямувавши на виробництво пластин для чипів HBM понад утричі більше ресурсів порівняно зі звичайною DRAM, тим самим скоротивши пропозицію звичайної пам’яті. Це призвело до зменшення кількості чипів DDR4/DDR5 на ринку саме тоді, коли гіперскейлери поспішають придбати більше пам’яті як для ШІ, так і для традиційних серверів.

Ажіотаж поширився не тільки на модулі DDR4/DDR5. Наразі, крім DRAM, у дефіциті також флешпам’ять NAND (накопичувачі) і навіть жорсткі диски.

Виробник пам’яті Adata наприкінці 2025 року заявив, що постачання DRAM, NAND і HDD зараз зазнають дефіциту вперше за 30 років. Ця «ідеальна буря» означає, що виробники ПК і споживачі відчувають здорожчання техніки у багатьох сферах. Це також посилює інфляцію DRAM, оскільки покупці не можуть легко замінити інші технології — усе стає дорожчим одночасно.

Як це вплине на простих користувачів

Як і у випадку з майнінгом криптовалют, що спричинив дефіцит потужних відеокарт, геймери постраждають першими. Останніми місяцями ціни на відеокарти Nvidia потроху наближалися до рекомендованих, але, схоже, варто очікувати нового зростання й дефіциту.

Для самої Nvidia поточний стан справ цілком прийнятний: їхні доходи стрімко зростають із року в рік (на 62% краще ніж у 2024), постачання нових чипів законтрактовані на роки вперед, а ринкова капіталізація компанії досягла неймовірних $4,5 трлн. Однак щоб досягти цього успіху, довелося йти на жертви, зокрема у B2C-продажах.

Подейкують, що оновлена Super версія 5000 серії відеокарт Nvidia, як мінімум відкладається, а за деякими прогнозами взагалі скасована через нестачу памʼяті GDDR7. У Nvidia банально не вистачає потужностей, щоб закрити потребу ринку, тому вони пріоритезували постачання потужних відеокарт на базі памʼяті GDDR7 саме в дата-центри, що може призвести до дефіциту ігрових відеокарт. 

В основного конкурента — AMD — схожа ситуація. На початку року, коли AMD анонсувала свою відеокарту RX 9700 XT, вона позиціонувалася як значно доступніший за ціною конкурент RTX 5070 Ti від Nvidia. Попри труднощі з оптимізацією технології FSR, яка додає буст в іграх за аналогією з DLSS, приваблива ціна 9700 здобула прихильність у геймерів, і, починаючи з літа, попит на неї стрімко зріс. Але нюанс ціни полягає в тому, що AMD покриває 10% вартості відеокарти, яку віддає ритейлерам, щоб конкурувати з Nvidia. Зараз же в компанії повідомили, що з нового року очікуються ріст цін на відеокарти AMD через брак необхідної DRAM памʼяті. Партнери AMD, як-от Powercolor, радять купувати відеокарти зараз, поки триває сезон знижок, оскільки після цього ціни зростуть.

Після підвищення цін на свої ігрові консолі Xbox у травні Microsoft може провернути цей трюк ще раз, оскільки вона не була готова до нового стрибка вартості комплектуючих. Повідомляється, що Sony зробила певний запас і поки не планує здорожчання ціни PlayStation.  

Генеральний директор Epic Games Тім Свіні попередив, що зростання цін на RAM буде реальною проблемою для геймінгу впродовж кількох років. 

«Заводи перенаправляють передові потужності DRAM на задоволення потреб ШІ, де дата центри пропонують значно вищі ціни, ніж виробники споживчих пристроїв», — написав Свіні, коли коментував пост користувача, який придбав 64 ГБ оперативної пам’яті за $240, а через чотири тижні той самий комплект коштував уже $498.​

Дефіцит пам’яті також може вплинути на ціну інших майбутніх пристроїв, таких як Steam Machine. Попри те, що нова консоль від Valve в цілому справила позитивне враження на журналістів, компанія Гейба Ньюелла відмовилися коментувати ціну міні-ПК. 

Постраждають не тільки геймери. DRAM використовується скрізь, від смартфонів до ноутбуків, тому ціни на більшість «розумних» ґаджетів також зростуть.

Xiaomi вже підняла ціни на флагманські смартфони серії Redmi K90, що викликало невдоволення споживачів, оскільки їм не вистачає «оперативки». Виробники змушені переглядати специфікації продуктів, а деякі проєкти відкладено через зростання вартості компонентів. 

Коли очікувати полегшення?

Голова ADATA прогнозує, що дефіцит пам’яті триватиме щонайменше два роки. Генеральний директор Phison попередив, що виробничі квоти на NAND на 2026 рік уже викуплені, а ціни подвоїлися за останні шість місяців.​

Аналітики очікують, що цінові тенденції зберігатимуться щонайменше чотири роки. Стільки тривають контракти на постачання, підписані Samsung і SK hynix із великими покупцями. Споживачам і бізнесам, які планують технологічні оновлення, слід готуватися до складного періоду попереду.​

Ситуація може змінитися лише в разі, якщо «бульбашка ШІ» лусне або з’являться ефективніші моделі штучного інтелекту з меншими вимогами до пам’яті. Проте поки що ані одна з цих перспектив не виглядає ймовірною в найближчому майбутньому.

Тож якщо ви планували оновити телефон, ПК або консоль, можливо, варто відкинути зайві думки та наважитися на цей крок, поки ціна не пробила психологічну позначку. 

Deutsche Bank попереджає: «бульбашка ШІ» тимчасово рятує економіку США, але це не триватиме довго

По темi

Deutsche Bank попереджає: «бульбашка ШІ» тимчасово рятує економіку США, але це не триватиме довго

Сем Альтман вважає, що ринок ШІ роздутий так само як бульбашка «доткомів»

По темi

Сем Альтман вважає, що ринок ШІ роздутий так само як бульбашка «доткомів»

Лідерство OpenAI на ШІ-ринку похитнулося: Сем Альтман оголосив «червоний код»

По темi

Лідерство OpenAI на ШІ-ринку похитнулося: Сем Альтман оголосив «червоний код»

Читайте головні IT-новини країни в нашому Telegram

По темi

Читайте головні IT-новини країни в нашому Telegram