Стрічка

Маркетинг перестав бути відповідальним лише за ліди. У компаніях, де він пов’язаний із revenue-метриками (CAC, LTV, ROMI), витрати на залучення клієнта в середньому нижчі, а прибуток вищий. Стаття пояснює, як перейти від «реклами заради реклами» до управління фінансовим результатом. До маркетингу часто ставляться як до статті витрат, а під час кризи першим скорочують його фінансування. Проте, за даними досліджень McKinsey, компанії, які в періоди нестабільності нарощують маркетингові інвестиції, у підсумку відвойовують значну частку ринку в конкурентів, які обрали режим економії та тиші.

Стенди вартістю тисячі, якщо не десятки тисяч доларів. Великі зали з аудиторією майже як під час концертів. Спікери від українського miltech-сектору у ролі «зірок». Яскраві польові випробування нових зразків техніки, не менш яскраві фото та відео у соцмережах.  Miltech-заходи протягом останніх років виглядали по-справжньому масштабно, адже масштабною стала і сама індустрія. Якою би чутливою не була ця тема у плані безпеки, маркетинг тут, як і в будь-якому іншому бізнесі, був основним драйвером. Втім, 24 липня сталося те, що поставило івенти у miltech-секторі на паузу — російські ракети атакували учасників оборонної події під Києвом, вбивши понад 10 людей та поранивши близько 100.