Євген Шапошніков

Попри високу економічну турбулентність, українські компанії прагнуть до розвитку та масштабування. Ринки країн Європи — один з перших і найбільш логічних кроків на шляху до цього. Проте під час підготовки виставки, стенду чи події для презентації свого продукту, бізнеси часто сприймають Європу як один суцільний механізм, а це не зовсім так. Відмінності прослідковуються від культурного коду до юридично-правових норм. Саме тому комунікація на нових ринках потребує не спонтанних рішень, а зваженої стратегії. У цьому матеріалі я поділюся, як українським компаніям масштабуватись безболісно і з фокусом на довгостроковий результат. 

Попри виклики воєнного часу, українські бізнеси навчилися пристосовуватися: локації відновлюються після обстрілів, команди працюють за графіками світла, компанії налаштовують логістику та знову конкурують на ринку, а маркетинг бореться за увагу й довіру клієнтів. Аудиторія, спрагла на позитивні емоції, очікує унікального досвіду і «вау-ефекту».

Усупереч просіданню сфери, івенти все ще залишаються важливим інструментом щорічної маркетингової стратегії бізнесу для живої комунікації. Цей матеріал розкаже, як закласти підґрунтя вже зараз, щоб отримати максимум користі від івенту в наступному бізнес-сезоні.