Oleksandr Konivnenko

Поняття «аналітичний параліч» описує ситуацію, коли маркетологи втрачають продуктивність через надлишок даних або складність їх обробки. Виявляється це двома способами:

1. Інфраструктурна складність — компанія накопичила численні звіти, конверсії, налаштування GTM та рекламні системи, але підтримка цієї системи займає більше часу, ніж стратегічна робота.
2. Відсутність ясності — навіть при невеликій кількості даних маркетолог не знає, як їх структурувати, які висновки робити, як будувати звіти та приймати рішення.

Обидва сценарії призводять до відволікання від ключових завдань і зниження ефективності.

На жаль, більшість українських компаній досі не інтегрують свої 1st party дані з рекламними кабінетами. Особливо це стосується Google Ads. І річ не в розмірі бізнесу: іноді середній або малий бізнес швидше будує інтеграції, ніж великі компанії, де потрібно проходити узгодження з департаментами безпеки й доводити, що передача даних безпечна.

Так, тренд є — бізнеси починають більше розуміти, що ефективність performance-реклами залежить від якості даних, що отримують алгоритми й, наприклад, починають інтегрувати конверсії із глибших етапів воронки або передавати офлайн конверсії. Але глобально — інтеграцій поки дуже мало, а це втрата можливостей.

Маркетологи опинилися в новій реальності: користувачі дедалі частіше відмовляються від cookies, а законодавчі зміни в ЄС (на кшталт DMA) обмежують доступ до даних. У результаті рекламні системи отримують менше конверсій, що обмежує алгоритми навчатися і працювати ефективніше.

Реклама в Telegram стрімко набирає обертів, але за цим успіхом завжди приховані певні виклики, одним із яких є ефективне управління даними. Як упоратися з великими обсягами інформації та перетворити їх на дієві стратегії? Це питання постає перед кожним маркетологом.

Сучасний маркетинг неможливий без ефективної аналітики даних. Дослідження, проведене Synergy Research Group, показало, що 98% організацій використовують хмарні сервіси у різних масштабах, а загальні витрати на публічні хмари прогнозуються на рівні $678,8 млрд вже у 2024 році, що свідчить про стійке зростання хмарних технологій.

Основні напрямки де використовують хмарні сервіси — це середовища та платформи для розробки продуктів, робота з даними та кібербезпека.

Сьогодні Data-driven підхід є ключовим при просуванні й розвитку продукту. Цей підхід передбачає прийняття рішень на основі аналізу масиву даних, який допомагає краще зрозуміти як поводяться ваші клієнти. І вже на основі сформованого розуміння приймати рішення по його розвитку, ключовим напрямкам та інвестиціям.