Соцмережа Ілона Маска X (Twitter) подала до суду на глобальний рекламний альянс і кілька великих компаній, включно з Mars і CVS Health, звинувативши їх у незаконній змові з метою бойкотувати сайт і спричинити втрату доходів. Ще восени минулого року мільярдер посилав рекламодавців до біса.
Соцмережа Ілона Маска X (Twitter) подала до суду на глобальний рекламний альянс і кілька великих компаній, включно з Mars і CVS Health, звинувативши їх у незаконній змові з метою бойкотувати сайт і спричинити втрату доходів. Ще восени минулого року мільярдер посилав рекламодавців до біса.
У позові йдеться про те, що рекламодавці, діючи через ініціативу Всесвітньої федерації рекламодавців під назвою Глобальний альянс за відповідальні медіа, колективно утримали «мільярди доларів рекламного доходу» від компанії X, раніше відомої як Twitter. Про це пише Reuters.
У заяві йдеться, що вони діяли всупереч власним економічним інтересам у змові проти платформи, що порушує антимонопольне законодавство США.
У вівторок у своїй заяві щодо позову виконавчий директор X Лінда Яккаріно сказала, що «люди страждають, коли ринок ідей звужується. Жодна маленька група людей не повинна монополізувати те, що монетизується».
A Message to X Users pic.twitter.com/6bZOYPhWVa
— Linda Yaccarino (@lindayaX) August 6, 2024
Доходи від реклами в X впали на кілька місяців після того, як Ілон Маск купив компанію у 2022 році. Деякі рекламодавці з обережністю ставилися до рекламних витрат під керівництвом Маска на тлі питань і побоювань, що їхні бренди з’являться поруч зі шкідливим контентом, який за попередніх власників міг бути видалений.
Рекламна група запустила ініціативу «Відповідальні медіа» у 2019 році, щоб «допомогти галузі розв’язати проблему незаконного або шкідливого контенту на цифрових медіаплатформах і його монетизації за допомогою реклами».
Крістін Бартолом’ю, експерт з антимонопольного права та професорка юридичного факультету Університету Буффало, розповіла Reuters, що позови про незаконні бойкоти можуть постати перед труднощами. За словами Бартолом’ю, X має довести, що існувала фактична угода про бойкот, до якої приєднався кожен рекламодавець. І навіть якщо справа буде виграна, X не зможе змусити компанії витрачати доходи від реклами на платформі.
У своєму позові X заявив, що застосовує стандарти безпеки бренду, які можна порівняти зі стандартами своїх конкурентів і які «відповідають або перевищують» заходи, визначені Глобальним альянсом за відповідальні медіа. У позові йдеться про те, що X стала «менш ефективним конкурентом» у продажі цифрової реклами. X вимагає відшкодування невизначених збитків і судової заборони на будь-які подальші спроби змови з метою утримання грошей на рекламу.
Восени Ілон Маск сказав рекламодавцям «Ідіть до біса» (Go fuck yourself в оригіналі), зокрема Disney, які забрали свої рекламні кошти з. Після ініціювання позову до рекламодавців Маск написав: «Ми пробували мир протягом 2 років, тепер це війна».
У листопаді минулого року X та Ілон Маск подали до суду на Media Matters, стверджуючи, що ліберальна наглядова група «свідомо і зловмисно виготовила» дослідження, у якому неонацистські й біло-націоналістичні пости на платформі були розміщені поруч із рекламою Apple, Bravo, IBM, Oracle і Comcast’s Xfinity. Після звіту Media Matters і підтримки Маском антисемітської теорії змови, кілька великих рекламодавців заявили, що припиняють свої витрати на X.
