Наприкінці року всеукраїнська рекламна коаліція провела дослідження об’ємів рекламно-комунікаційного ринку. За підсумками 2021 року загальний Інтернет-ринок досяг майже 30 млрд грн.
Наприкінці року всеукраїнська рекламна коаліція провела дослідження об’ємів рекламно-комунікаційного ринку. За підсумками 2021 року загальний Інтернет-ринок досяг майже 30 млрд грн.
Очікується, що до кінця року зростання ринку Інтернет-реклами досягне 48% у порівнянні з 2020 роком.
Ринок Digital (Internet) Media реклами склав 10,833 млрд грн. І він займає 36% від всього інтернет-ринку України.
Примітно, що ринок діджитал-реклами майже наздогнав за обсягом ринок традиційної реклами, який за підсумками 2021 року перевищив 31 млрд грн.
Структурно ринок інтернет-медіа поділений майже навпіл. Цифрове відео, що включає Youtube, складає 56%, а банерна реклама, оголошення в соціальних мережах та rich medіа — інші 44%.
Розміщення реклами у цифрових медіа — половина від обсягу всієї реклами, яка розміщується в пресі.
В частині відео та пошукової реклами головними гравцями залишаються Google та Facebook, але до них вже наближаєтсья за показниками TikTok.
Очікуване зростання ринку інфлюенсер-маркетингу складатиме щонайменше 40% у 2022 році.
А аудіо в обсягу Інтернет-медіа склало лише 0,3%.
Прогнози на 2022 рік — зростання ринку на ще 34%. Причинами цього зростання експерти називали домінування глобальних гравців, низький порог входу, розвиток Programmatic, частково, постковідне адаптаційне пожвавлення індустрії та перерозподіл бюджетів в традиційних офлайн медіа.
