У 2026 році соцмережа Threads зміцнила позиції в Україні з показником у 21% користувачів, тоді як зацікавленість новинним контентом знизилася до 49%. Попри падіння уваги до новин, месенджери залишаються головним джерелом оперативної інформації, а споживачі дедалі частіше обирають розважальні відеоплатформи та Smart TV.
У 2026 році соцмережа Threads зміцнила позиції в Україні з показником у 21% користувачів, тоді як зацікавленість новинним контентом знизилася до 49%. Попри падіння уваги до новин, месенджери залишаються головним джерелом оперативної інформації, а споживачі дедалі частіше обирають розважальні відеоплатформи та Smart TV.
Про це свідчать результати п’ятої хвилі дослідження медіаспоживання українців, проведеного дослідницькою компанією Gradus.
Головним майданчиком для оперативних новин залишаються месенджери — для цього їх використовують 74% респондентів, а 42% опитаних проводять у них понад три години на добу. Друге та третє місця для читання новин посідають соціальні мережі (59%) та відеоплатформи (54%).
Водночас частка тих, хто регулярно стежить за новинами та соціально-політичними програмами, зменшилася до 49% проти 54% у 2024 році. Натомість українці віддають перевагу розважальним форматам: 79% обирають художні фільми та серіали, а 68% — музичні програми. Для відпочинку 61% опитаних відвідують відеоплатформи.
У сегменті месенджерів першість утримує Telegram (74%), за яким ідуть Viber (59%) та Facebook Messenger (54%). Серед соціальних мереж лідирують Facebook (70%), Instagram (65%) та TikTok (54%). Водночас до переліку популярних майданчиків упевнено додається Threads, яким протягом останнього тижня користувався кожен п’ятий українець (21%).
Смартфон зберігає позицію основного екрана — ним послуговуються 89% українців. Водночас зростає частка користувачів Smart TV: серед власників телевізорів цим функціоналом користуються вже 66% опитаних, що суттєво перевищує показник 2024 року (55%).
«Медіаспоживання українців стає дедалі більш функціональним: люди обирають платформу, пристрій і формат залежно від конкретної потреби — швидко дізнатися новини, поспілкуватися, подивитися відео чи переключитися на розважальний контент. У результаті увага розподіляється між різними каналами й екранами протягом дня, а сама медіаповедінка стає більш фрагментованою. Для медіа та брендів це означає, що присутності на популярній платформі вже недостатньо — важливо розуміти, з якою потребою людина туди приходить і в якому контексті взаємодіє з контентом», — коментує Євгенія Близнюк, соціологиня, засновниця та CEO Gradus.
Нагадаємо, що у Верховній Раді готують законопроєкт, який передбачає запровадження обмежень на використання соціальних мереж та гаджетів для дітей. Зокрема, ініціатива містить пропозицію блокувати доступ до платформ у нічний час.
